腦白金賣起了衣服,今年過年還收它?

腦白金煥發“又一春”?

賣多少衣服不重要,重要的是腦白金又出現在你的視野中。

“今年過節不收禮,收禮只收腦白金……”,這魔性的廣告語想必給80后90后留下了深刻印象。不過最近幾年,隨著在腦白金廣告“洗腦”下成長的一代拋棄電視機,轉戰各大視頻平臺后,腦白金漸漸被扔到了記憶中某個角落,而腦白金又是不甘寂寞的,在跨界聯名已泛濫的今天,搭上國潮晚班車。

12月6日,腦白金與能貓商店獨立設計師品牌正式發布聯名款服裝,并在能貓商店淘寶店同步上新,同一天,在上海西岸藝術中心,腦白金與文創品牌NOCAOproject弄潮、獨立設計師品牌能貓商店共同發布IP聯名款秀場版。不過截至6日下午五點左右,腦白金此前的預熱微博及發布聯名款的微博關注者寥寥。

最前線|腦白金賣起了衣服,今年過年還收它?

腦白金這次合作的品牌——能貓商店,是一家誕生于2007年,主打八九十年代復古懷舊風的獨立設計師品牌。此前,能貓商店還與彭磊、龐寬、喜茶等推出過聯名IP,淘寶店顯示,部分聯名款依然在售。

國潮是今年的大熱詞,搭上國潮便車,對于品牌方來說,是刷一波存在感的利器,尤其是正面臨著辨識度老化,逐漸被貼上“媽媽牌”、“奶奶牌”標簽的品牌,腦白金正是其中之一。盡管腦白金在其天貓旗艦店的月銷量動輒上千過萬,但不可否認,“買給長輩”逐漸成為腦白金的本命,銷量偏高的產品評價大多也是買給外婆,買給奶奶……,從1997年上市到今天,22歲的腦白金也有了“老年危機”。

據《2017-2022中國健康養生行業報告》顯示,養生市場中的年輕人越來越多,18-35歲人群占比高達83.7%。隨著第一批90后即將邁入30歲,成為職場“老油條”,脫發、失眠不斷侵擾,腦白金也打起了年輕人的主意,哪里有年輕人,哪里就有腦白金,國潮、聯名也許只是第一步。

對于獨立設計師品牌能貓商店來說,此前合作的品牌與自身在某種程度上比較契合,且都在特定群體中知名度較高。如彭磊、龐寬聯名款復古運動套裝,誕生于1997年的《新褲子》樂隊與能貓商店一樣,有著對特定年代的羈絆;而本次腦白金*能貓商店聯名款中,腦白金則代表著80后90后的童年,同樣契合能貓商店的懷舊情緒。

截至發稿,腦白金*能貓商店聯名款銷量為0,不過,對于兩個品牌來說,賣多少衣服并不重要,重要的是圍觀者夠不夠多,腦白金的存在感明不明顯。


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