短視頻用戶洞察報告:女性和三四線用戶更容易轉化

短視頻用戶洞察報告:女性和三四線用戶更容易轉化


一面是經濟寒冬,一面是短視頻火熱。2019短視頻持續保持高增長態勢,獨立用戶數達6.4億。短視頻行業有哪些新趨勢?用戶為何會刷到停不下來?短視頻社交和Vlog哪個是未來的潛在增長點?筆者特開展短視頻專項研究,全面解讀2019短視頻行業發展新趨勢、用戶行為與行業機會點。

酷鵝洞察

1. 短視頻平臺用戶的使用呈多元化,內容是短視頻平臺的核心競爭力

65%用戶安裝2個及以上短視頻APP,內容全面多樣化是用戶選擇短視頻平臺主要考慮因素,深度、獨家內容正成新的平臺競爭力。

2. 短視頻營銷價值較大,女性和三四線用戶更容易轉化

四成用戶因觀看短視頻內容而產生消費,女性和三四線用戶更容易受短視頻營銷影響而消費,是更具營銷價值的用戶群體。

3. 用戶在短視頻平臺社交意愿低,短視頻用戶社交更多是基于內容的互動,而非社交關系互動

用戶在短視頻平臺社交意愿低,用戶之間的互動主要是基于內容層面的互動,私信聊天、分享等社交需求仍會轉移到微信等社交平臺滿足。

4. Vlog在短視頻用戶中的滲透率低,Vlog覆蓋的是短視頻用戶中的小眾用戶

六成短視頻用戶沒有聽說過Vlog,聽說過vlog的用戶中,近七成沒有看過Vlog。Vlog用戶以一二線、高學歷、年輕、女性用戶為主。


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